应甘险峰教授邀请，美国布法罗纽约州立大学传播系教授、博士生导师洪浚浩日前作为皇冠9393体育平台流动岗位特聘教授访问了皇冠9393体育平台文学与新闻传播学院。5月26日下午，洪浚浩教授做客新杏坛，在知新楼C座501为文学与新闻传播学院的师生作了一场题为“西方媒体如何报道中国”的学术报告，甘险峰教授主持了本次讲座。
讲座开始，洪浚浩教授就本次讲座的题目——“西方媒体如何报道中国”进行了简单的阐释。洪教授认为，随着中国实力的增强，中国受到西方媒体的关注度明显增加，中国与西方的关系也日渐密切，重要的报道也相应增多，在这样一种状态下，中国对西方媒体的担忧就发生了一种转变，由以前的担心西方媒体对某些事件的“不报道”、“不在乎”转变为担心他们将“怎样报道”。洪教授说，我们要正确处理传播三部曲——“传播渠道”、“传播内容”和“传播效果”的关系，把自己的媒体做大，让自己拥有足够的话语权，这是非常重要的。
此次讲座，洪教授主要从思想意识理论根源、文化认同差异以及近来年西方媒体对中国的报道的新趋势三个方面展开。
首先，在思想意识理论根源方面，洪教授认为西方媒体在对事实加以报道的时候潜意识里是存在着这样五种理论基础的，他们分别是：妖魔化理论、阴谋化理论、有色眼镜理论、简单化理论以及冷战理论。洪教授说，判断并承认西方媒体对中国的报道是以负面为主的事实，这几种理论都是可用的理论鉴定根据。一方面，他认为这五种理论中的每种理论观点都存在着合理的成分和不足的地方，并一一加以剖析；另一方面，洪教授又提出西方媒体从根本上来讲是不自由的这样的观点，他又分别从“私有制/盈利”、“广告商”、“政府影响”、“自我过滤”、“意识形态偏见”这五个层面来进行了具体的解释。
再者，在文化认同差异方面，洪教授提出“理解误解的必要性”，也从四个方面切入并加以解释。他说，“媒体只是社会的一面镜子”，一种媒体只能在一种社会形态中存在，西方媒体不是我们的《人民日报》，我们不能以我们自己的方式来要求西方媒体；即使在西方国家也不只是只有一家主流媒体，我们应该重视非主流媒体的存在；谁在真正地控制《纽约时报》？是拥有者、广告商、市场、……；等等。最后总结出：越是发达的国家，其开放程度越大，各种信息来源就越是广泛，那么政府对国家形象的塑造效果就越是不明显只大概维系在30%左右，而剩下的70%的形象塑造是在实践运作中日益沉淀起来的。
第三个方面，洪教授总结了近年来西方媒体在对中国进行报道时所出现的新的趋势。新形势下的西方媒体更加侧重于对中国经济、社会问题、民主自由人权、中国政治改革的、军事力量以及对中国外交的密切关注上。
讲座最后，洪教授跟现场师生进行了互动，他就同学们提出的怎样把中国报道出去、怎样更加客观地报道我们中国自己等问题进行了进一步交流。最后，本次讲座在热烈的掌声中圆满落幕。
杏坛名帖：
洪浚浩，美国布法罗纽约州立大学传播系教授、博士生导师；哈佛大学费正清中华研究中心研究员；马萨诸塞大学傳播与社会可持续发展研究中心高级研究员。自1988年出国以来已出版中英文著作数部，发表中英文各类学术文章一百余篇，并担任美国Berkshire出版社出版的《中国大百科全书》传播与媒介方面主编、中国人民大学出版社出版的《传播学》一书的联合主编。目前担任十多家国际学术刊物的编委，多家学术出版社的评审。近些年来担任过国内及香港等地十多所重点大学的访问教授、客座教授、客座研究员以及国内多所重点大学的中外联合培养博士生项目的外方导师。多次到国家有关部门、中央和著名媒体以及一些省巿政府等单位讲学和进行学术交流，并多次到国内外多所著名大学讲学。
